Responsable Marketing - Growth & Business Transformation F/H

L'entreprise

Butagaz est un fournisseur multi-énergies et services, acteur majeur du gaz liquide (propane et butane), et présent depuis près de 90 ans sur le territoire français. Fondé en 1931 par un duo d’entrepreneurs, nous n'avons cessé de grandir pour devenir désormais un Groupe qui propose également du gaz naturel et de l’électricité verte.

Nous avons pour mission d’accompagner chaque Français dans sa transition énergétique en aidant à consommer moins et mieux, à travers notamment notre politique de Responsabilité Sociétale d'Entreprise.

Opérant pour des clients particuliers et professionnels, le groupe Butagaz est une filiale du groupe DCC. Il est composé de Butagaz, Gaz Européen (en charge des activités gaz naturel et électricité pour les clients professionnels) ainsi que nos distributeurs régionaux qui s'occupent de la gestion commerciale de nos clients gaz en citerne et gaz en bouteille : Distrinord Gaz, Logigaz Nord, Proxigaz et Gazarmor.

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Description du poste

MISSION :      

• Le Responsable Marketing - Growth & Business Transformation (H/F) définit la Stratégie Marketing pour l'ensemble de la BU BUTAGAZ qui couvre les activités associées aux marques BUTAGAZ et BUTAGAZ ECO-ENERGIE.
• Au travers le management de ses équipes, il est responsable du Marketing Opérationnel associé. Il pilote également le déploiement du Marketing Digital.
• L'ambition de la BU est de couvrir 70% du territoire national d'ici 2031 (avec un minimum de 10% de pdm sur chaque département) pour les activités BUTAGAZ ECO-ENERGIE et de maintenir l'activité historique.

PRINCIPALES REPONSABILITES : 

Définition de la Stratégie Marketing

• • • • • Sur la base d'une analyse du marché, des tendances et d'une veille concurrentielle, clarification du positionnement de l'offre et de ses avantages conccurentiels
        • Définition des offres actuelles et futures (modèles économiques, pricing,…), incluant l'innovation (veille et innovation interne)
        • Harmonisation des offres
        • Cadrage du cycle de vie clients cibles: cycle de vie clients futurs, parcours d'acquisition par canal, fidelisation.

Déploiement du Marketing Opérationnel

• • • • • Traduction en plan d'action réaliste et mesurable du Marketing Stratégique défini en amont.
        • Adaptation du plan d'action en fonction des évolutions des comportements d'achats.
        • Ventilation du budget sur les différents outils/canaux (1-2 M€).
        • Management des équipes.
        • Analyse des résultats via des KPI à définir.

Diffusion des valeurs du Groupe et partage de l'ambition

Profil recherché

CAPACITES ET COMPTENCES REQUISES 

Savoir-faire :

• • • • • Acquisition de clients en BtoC, idéalement dans le secteur de l'énergie.
        • Expérience Marketing complète (Stratégique, Opérationnelle et Digitale)
        • Conduite de la croissance

Savoir-être :

• • • • • Autonomie
        • Pro-activité (challenger et aimer être challengé)
        • Capacité à convaincre
        • Capacité à délégué et à rester impliqué
        • Anticipation de marché, réflexion
        • Agilité, flexibilité

Réf: 6245c2cf-7027-42d6-b137-ad118d858bf1