Responsable Etudes Ad-Hoc et Panels France F/H

L'entreprise

Petit Navire est le leader français de la conserve de poissons et réunit deux marques emblématiques : Petit Navire et Parmentier. 

Entreprise à taille humaine, nous plaçons l’humain au cœur de notre stratégie. Nos valeurs nous guident au quotidien : humilité, passion, collaboration.

Membre du groupe Thai Union, leader mondial des produits de la mer, nous allions la force d’un grand groupe à la proximité d’une équipe.

Description du poste

Le/la Responsable Etudes Ad-Hoc et Panels France oriente et alimente les décisions stratégiques grâce à la connaissance des consommateurs, des shoppers, du marché et des grandes tendances de consommation. Il/Elle accompagne le pilotage de la performance business de l’entité.

PRINCIPALES RESPONSABILITES :

Définir, mettre en place et analyser les études ad hoc en vue d’orienter les décisions stratégiques et de répondre aux problématiques des équipes Marketing.

• o Construire et recommander le plan d’études : définir les moyens et les méthodologies adéquats : tests de concepts, de produit, de packaging… à la fois quantitatifs et qualitatifs
• o Être force de proposition sur les méthodologies pour la résolution des problématiques marketing
• o Coordonner le choix des instituts et des agences partenaires : élaborer le brief, gérer les relations avec les instituts, suivre et mettre en place des études (questionnaire, terrain, résultats), analyser et synthétiser les résultats
• o Implémenter et garantir la qualité de l’ensemble des études
• o Travailler en coopération étroite avec les équipes marketing pour la prise en compte des résultats et recommandations études en amont et en aval de nouveaux projets et challenger les briefs.

Assurer la gestion des panels consommateurs et distributeurs, ainsi que le pilotage de la performance Sell-Out de l’entité.

o   Être garant de l’information panels consommateurs et distributeurs : s’assurer de la fiabilité et de l’accessibilité des données (gestion et maintenance des bases de données)

o   Gérer la relation au quotidien avec le fournisseur de panels, définir un planning annuel, animer la réunion mensuelle

o   Accompagner et conseiller en transverse, les utilisateurs des données panels de tous services, gérer les formations

o   Gérer la mise en place d’études spécifiques (tris et modèles) à partir des données panels

o   Superviser les analyses business du marché, les analyses macro de la concurrence, le reporting de la performance Sell-Out

Incarner la consumer centricity en cultivant votre compréhension des consommateurs, des shoppers et des tendances, afin de nourrir les parties prenantes internes.

o   Assurer une veille sur l’ensemble des informations liées aux marchés, aux produits et tendances de consommation pour alimenter les équipes marketing de façon proactive par des recommandations étayées.

o   Alimenter ou initier les réflexions sur les innovations, participer à l’organisation des brainstormings avec les équipes marketing.

o   Veiller à la bonne définition, compréhension et exploitation des insights consommateurs et shoppers.

Assurer le rôle d'interface avec les environnements interne et externe de l'entreprise. 

o   Apporter son expertise aux équipes commerciales lors de réflexions sur des études catégorielles

o   Être l’expert études et l’interface privilégiée pour les équipes commerciales Marques, les équipes R&D et Qualité

Construire et piloter le budget panel et études. 

o   Recommander le budget panels et études en accord avec la Direction Insights et la Direction Marketing

o   Assurer le reporting budgétaire auprès de la Direction Marketing et de la Direction Financière

Management : 1 personne

Profil recherché

FORMATION ET EXPERIENCE PROFESSIONNELLE : 

• Expérience professionnelle de 6 à 8 ans dans un poste identique de préférence chez l’annonceur.

• Une expérience chez un paneliste est un plus.

SAVOIR-FAIRE : 

• Orientation business et résultats
• Forte capacité d'analyse et esprit de synthèse

• Excellente connaissance des méthodologies études
• Solide culture marketing
• Bonne connaissance des panels

SAVOIR-ETRE : 

• Très bonnes qualités d’écoute
• Finesse relationnelle et capacité à travailler en équipe multifonctionnelle
• Force de proposition
• Gestion des priorités
• Organisation et rigueur

Réf: f5202912-5823-4752-94bd-3231bac9d8ca